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2013 - Question d’étiquette(s) / L’étiquette de vin : support de communication et/ou œuvre d’art ?

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L’étiquette de vin… Un simple petit bout de papier collé sur une bouteille ! Et pourtant sa place dans l’histoire des vignobles en tant qu’élément de règlementation, de marketing et de publicité est fondamentale ! Qui oserait aujourd’hui acheter une bouteille de vin sans vérifier au préalable les informations mentionnées sur l’étiquette ? L’étiquette doit à la fois informer, convaincre, révéler l’identité et valoriser le contenu des bouteilles… c’est une véritable carte de visite !
Accueillie au Musée du Vin de Bourgogne et aux Archives municipales de Beaune, l’exposition s’est proposée de retracer l’histoire de l’étiquette de vin et de créer un dialogue inédit entre étiquettes patrimoniales et créations d’artistes contemporains inspirés par le modèle de l’étiquette.
Au cœur de l’exposition tout d’abord : une rare et superbe collection d’étiquettes de vin de Bourgogne provenant des fonds du musée et des Archives municipales de Beaune. Ont été exposés des étiquettes très anciennes (début du XIXe siècle), celles de vins tastevinés, celles historiées faisant référence aux passé glorieux de la Bourgogne ou encore celles créées tout spécialement pour célébrer un événement festif ou un anniversaire. Ainsi s’est révélé à nous le monde de l’étiquette de vin d’une extrême richesse et qui fait appel à un inépuisable répertoire. Illustration et typographie se sont unies pour que la dégustation commence dès la lecture de l’étiquette.
Le propos de l’exposition était d’expliquer le rôle précis de l’étiquette hier et aujourd’hui tant dans le cadre de la réglementation européenne que dans la construction de l’image d’un vin ou d’un domaine viticole. Ont été également évoqué les conditions de fabrication, des presses à imprimer lithographiques à la PAO.
Autre ambition de cette exposition : réunir l’art et le vin en invitant une dizaine d’artistes plasticiens, graphistes et sérigraphes à réfléchir autour de l’étiquette de vin. Leurs créations se voulaient expérimentales afin d’ouvrir une voie pour explorer, innover et élargir les propositions de représentation et de production.
De Pablo Picasso à Barnaba Fornasetti en passant par Henri Laurens, Joan Miro, Marc Chagall ou Pierre Soulages, les créations des plus grands artistes ont participé depuis longtemps à ce formidable travail d’invention et de graphisme qu’offre le support étiquette.
L’exposition a démontré et à présenté dans le parcours du Musée du Vin des créations originales des artistes suivants :
Pierre Arnaud, plasticien
Nathalie Audry, plasticienne
Patrick Condouret, plasticien
Catherine Derrier, plasticienne
Patrice Ferrasse, plasticien
Nathalie Fritsch, plasticienne
Gilles Gally, sculpteur
Rémy Jacquier, plasticien
Hélène Mathieu, illustratrice
Samuel Mathieu, peintre et sérigraphe
Egide Vilou
Eric Viou, graphiste
Amanda Warff, graphiste
Sabien Witteman, peintre
Entre outil de communication, élément de règlementation et création artistique, l’étiquette se révèle être un objet à nombreuses facettes, c’est ce que l’exposition nous a fait découvrir !
L’exposition a été organisée en partenariat par la Direction du Patrimoine culturel de la Ville de Beaune et l’association Au-delà du bleu, et avec le soutien de l’Ecole des Beaux-arts Beaune Cote et Sud.
L’exposition a commencé lors de la semaine des climats, événement organisé par l’association des Climats du vignoble de Bourgogne, du 27 mai au 2 juin 2013, pour mettre en avant des initiatives dont le but est de sensibiliser la population aux climats, à leur histoire et à leur transmission.
Images et informations presse
Médiation Culturelle : Anne-Sophie Isselin
03 80 24 56 92 ou musees@mairie-beaune.fr
Adresse
- Musée du Vin de Bourgogne, Hôtel des Ducs, rue d’Enfer, 21200 BEAUNE
Tél : 03.80.22.08.19 et 03.80.24.56.92
- Archives Municipales, Hôtel de Ville, 21200 BEAUNE
Tél : 03 80 24 56 81, mail : archives@mairie-beaune.fr

Autour de l’exposition

- Musée du Vin - Conférence de Jean-François Bazin consacrée aux étiquettes de vin.
Pour cette exposition, le lycée viticole de Beaune (Beaune viti agro campus) s’est associé au projet en proposant une cuvée spéciale limitée dont les étiquettes numérotées ont été créées pour l’occasion par Samuel Mathieu.

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